Название статьи: Подходы к измерению марочного капитала (на примере банковских брендов)
Авторы: Даудрих Наталья

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2007
Номер: 3

Аннотация к статье

В статье рассматриваются особенности измерения потребительского капитала бренда на примере аудита бренда одного из российских банков. Анализ показал возможности подхода к решению основных задач оценки капитала бренда, а именно следующих: определение стоимости марки как нематериального актива в рамках продажи бизнеса, корректировка стратегии развития банка, принятие обоснованного решения о необходимости ребрендинга и его направлениях.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.