Название статьи: Построение брендоориентированной компании с целью управления марочным капиталом
Авторы: Дворникова Екатерина

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2007
Номер: 3

Аннотация к статье

В условиях конкуренции наиболее эффективным инструментом формирования марочного капитала и увеличения стоимости бренда является построение брендоориентированной компании. Автор разъясняет различия между двумя понятиями "марочный капитал", или "капитал бренда", и "стоимость бренда". Эффективное управление марочным капиталом ведет к увеличению стоимости бренда, а увеличение стоимости бренда — к увеличению стоимости компании в целом.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.