Название статьи: Разработка позиционирования на основе воспринимаемых выгод
Авторы: Семиков Михаил

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2004
Номер: 4

Аннотация к статье

Одним из важных шагов по созданию торговой марки, которая впоследствии может стать брендом, является ее позиционирование. Точное и оригинальное позиционирование позволяет закрепить образ будущего бренда в сознании потребителя, что обеспечивает возможность долгосрочных взаимоотношений с ним. Однако процесс позиционирования сложен и требует творческого подхода: его практически невозможно описать конкретными измеряемыми величинами, поэтому часто приходится полагаться на интуицию и опыт работы на рынке. Одна из существующих методик разработки позиционирования основана на учете воспринимаемых выгод (ее называют поиском "дыр в сознании"). Эта методика, используемая компанией "Сибирский берег", рассматривается в данной статье.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.