Название статьи: Маркетинговый реинжинирг бренда на примере торговой марки "100% Gold Premium"
Авторы: Колокатов Дмитрий

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2001
Номер: 1

Аннотация к статье

Статья описывает пример глубинного изменения маркетинговой концепции бренда в соответствии с требованиями рыночной ситуации и стратегией развития портфеля брендов Компании "Вимм-Билль-Данн". Для решения данной задачи была выбрана инновационная методология CDV (Условность - Преодоление - Видение) трехступенчатого процесса преодоления условностей, разработанная в 1994 г. Как результат новый бренд был выведен на рынок с минимумом затрат, и показатели продаж и представленности бимарочного тандема "100% Gold" и "100% Gold Premium" превысили все первоначальные прогнозы.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.