Название статьи: Свой среди чужих, или Жизнь бренда в условиях жесткой конкуренции
Авторы: Тиньков Олег, Горбунцов Михаил

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2001
Номер: 2

Аннотация к статье

Несколько лет назад на питерском рынке пива появился "Тинькофф". Вначале это имя ассоциировалось с рестораном, в котором варили пиво. Затем на прилавках супермаркетов появилось бутылочное пиво "Тинькофф". Маркетинговая политика и те шаги, которые предпринимали специалисты компании по продвижению марки, вывели "Тинькофф" на уровень бренда. Этот опыт работы тем более интересен, что традиционно первенство на пивном рынке в секторе "премиум" было за иностранными брендами. С Олегом Тиньковым, владельцем пивной компании, и директором по рекламе Михаилом Горбунцовым на тему "Что позволяет российскому бренду конкурировать с западными брендами-монстрами" беседует редактор петербургского представительства Издательского Дома Гребенникова Анжелика Тихонова.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.