Название статьи: Бренд от концепции к рекламе: Единство без борьбы противоположностей
Авторы: Морозова Ирина

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2002
Номер: 1

Аннотация к статье

Что такое бренд: название, слоган, образ в рекламном ролике? Автор полагает, что бренд - это, прежде всего, единая концепция. Об ее обязательных элементах и о важности их неизменности на протяжении всего времени существования бренда и рассказывает данная статья. Наиболее яркие иллюстрации целостного и, напротив, противоречивого подхода к брендингу приведены на примере водочных марок.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.