Название статьи: Маркетинговые преимущества сильных брендов
Авторы: Хеффлер Стив, Keller Kevin Lane

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2004
Номер: 1

Аннотация к статье

Создание сильных брендов стало приоритетом в маркетинговых стратегиях для многих организаций. Предполагается, что создание сильных брендов дает компании ряд маркетинговых преимуществ. Данная статья исследует эмпирические данные из ведущих журналов о маркетинге, которые показывают, как сила бренда, реализуемая разными путями, может вызывать дифференциальную реакцию потребителей на разнообразные виды маркетинговой деятельности, - в согласии с общепринятым представлением о капитале бренда. Кроме того, в работе представлены и систематизированы некоторые важнейшие теоретические установки, на которые опираются эти данные. И наконец, выявлены некоторые "пробелы" в современной специальной литературе и предложен план дальнейшего изучения маркетинговых преимуществ сильных брендов.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.