Название статьи: Потребительская инновация: новый взгляд на инновационную деятельность на рынках потребительских товаров в условиях современного общества
Авторы: Кузьменко Вячеслав

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2004
Номер: 1

Аннотация к статье

В современном обществе рынки потребительских товаров перенасыщены предложениями, схожими по цене и качеству. Большое их количество в каждом рыночном сегменте не позволяет потребителю сформировать предпочтение к товару, опираясь лишь на собственный опыт: в таких условиях информация начинает играть решающую роль и на первый план выдвигаются бренды как основные инструменты конкурентной борьбы за потребителя. Эти тенденции заставляют по-новому взглянуть на принципы успешной конкуренции на рынке и приводят к необходимости пересмотра основ ведения бизнеса. В данной статье рассмотрены изменения на рынке потребительских товаров в России и изложено мнение по поводу осуществления инновационной деятельности с учетом современных рыночных условий.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.