Название статьи: Чего ждать от исследований?
Авторы: Сухенко Алексей

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2004
Номер: 5

Аннотация к статье

В современных условиях средним и крупным предприятиям чрезвычайно сложно, а то и невозможно выжить без выстроенной бренд-стратегии. Ее же можно разработать только с учетом данных маркетинговых исследований. Но, как правило, компании проводят эти исследования так, что их результаты можно использовать главным образом для решения тактических задач. К тому же иногда измеряется и изучается не совсем то или совсем не то, что нужно для разработки стратегии. Если же еще и применяются "не те" методы, то в результате компания-заказчик не просто выбрасывает деньги на ветер, но и вредит себе, так как получает искаженную информацию. С этими проблемами, не углубляясь слишком в специфику тех или иных подходов, и знакомит автор статьи читателей журнала.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.