Название статьи: Использование ностальгических мотивов в строительстве алкогольного бренда
Авторы:

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2004
Номер: 6

Аннотация к статье

Чаще всего для строительства бренда в алкогольной индустрии выбирается одна из трех платформ: традиции, качество, мода. В данном материале будет рассмотрен один из наиболее ярких примеров использования темы традиций в создании нового бренда. При этом мы увидим, как жесткий акцент на ностальгию по временам, которые, в принципе, уже не помнит никто из потребителей, позволил ЛВЗ "Топаз" дифференцировать бренд и обеспечить ему уникальные позиции на рынке.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.