Название статьи: Картографирование моделей мышления потребителей с помощью метода извлечения метафор Залтмана
Авторы: Кристенсен Гленн , Олсон Джерри

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2006
Номер: 1

Аннотация к статье

В статье рассматривается метод извлечения метафор Залтмана, с помощью которого можно проникнуть в сознание потребителя, а затем нанести на карту полученные когнитивные и аффективные значения и на их основе составить совокупную модель потребительского мышления. Приводятся примеры использования метода в создании когнитивной карты для группы потребителей.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.