Название статьи: Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей
Авторы: Багиев Георгий Леонидович, Козейчук Дарья Александровна

Издание: Бренд-менеджмент
Год: 2006
Номер: 3

Аннотация к статье

В данной статье представлен принципиально новый подход к оценке стоимости брендов. Авторы проанализировали существующие методы оценки стоимости брендов и предложили собственный взгляд на бренд как экономическую категорию. В частности, авторы утверждают, что лояльность представляет собой важнейший фактор создания стоимости бренда. Кроме того, в статье рассказывается об оценке стоимости бренда в условиях франчайзинга.

Как приобрести

Полностью данную статью Вы можете прочитать в электронной библиотеке "GrebennikOn" Издательского Дома Гребенникова >>>.